iPhone 14的“灵动岛”,有没有抄袭安卓?

腾讯创业| ID:qqchuangye “灵动岛启发了手机创新新思路。” 本文来源 “热点微评”(ID:red…

腾讯创业| ID:qqchuangye
“灵动岛启发了手机创新新思路。”
本文来源 “热点微评”(ID:redianweiping),腾讯创业经授权后转载。
作者/王新喜

iPhone14发布之后,引发朋友圈刷屏以及业内关注让人眼前一亮创新却是一个不起眼“灵动岛”。而这个看似不起眼小功能却在近期陷入了“抄袭安卓厂商”争议。

灵动岛是苹果为了弥补药丸屏缺陷而设计出来一个UI交互,刘海屏本身是一个屏幕设计缺陷,但苹果在新品中将其调整成一个药丸区域,将通知、交互、卡片、弹窗等一系列交互功能集中于此,灵动变化形态,这就是“灵动岛”交互模式。
这个交互设计将药丸屏缺陷变成了亮点,给用户留下了深刻印象。以至于发布会之后,灵动岛上了热搜,朋友圈也被刷屏。
灵动岛也吸引了不少消费者想为之买单与尝鲜。9月9日当晚iPhone 14系列预售太火爆而导致苹果官网和其他渠道几乎全线崩溃,从不少消费者购买iPhone14系列理由来看,许多消费者认为‘灵动岛’创新感觉好玩有趣,想体验一下。
01陷入抄袭争议灵动岛,

到底有哪些不同?

灵动岛如今引发了抄袭争议。androidcentra网站认为,iPhone 14系列上至少有5个功能都是抄袭了安卓,至少也是借鉴了安卓厂商灵感,包括灵动岛、打孔前置镜头、常亮显示、动态刷新率、车祸检测在内所谓新功能都是华为、LG等安卓厂商玩过。
根据说法是,iPhone14 Pro系列机型灵动岛功能早在LG V10就已经采用,该机是正面用了两块屏幕,主屏是5.7英寸/2K显示屏,在主显示屏上方还有一块2.1英寸160X1040分辨率副屏,利用这块副屏可以发展出更多功能——切换应用、音乐播放器、手电筒等等。
在业内看来,这与灵动岛相似度很高。但笔者看来,LG加了一快副屏,多做了一个功能任务栏,在视觉观感上非常粗糙,本质是一种硬件延伸。
当然,也有不少说法是灵动岛类似荣耀V20以及魅族、华为nova系列一些方案,而这些方案基本是围绕在摄像头周围解锁动效,做一个通知呼吸灯和环形电量等。
相对而言,荣耀V20做法是相对更深入一步——基于左上角单挖孔,通过前摄药丸和UI联动成一个实时通话时间胶囊,在自拍时胶囊会显示提醒“看这里”,其实也有了“灵动岛”初步雏形,但也止步于此。
整体来看,安卓阵营在这方面均侧重于轻提醒功能,与苹果对比,缺了人机互动,更多聚焦在如何做美化,类似“在疤痕上做纹身”。核心是要掩盖摄像模组挖孔给人视觉层面带来观感不适,并没有给消费者留下深刻印象。
iPhone14 Pro不同在于,它从简单信息提醒升级到系统级设计交互不同——通过动效进行反馈互动,强化了用户和摄像模组周边交互操作。
这可能才是关键——过去安卓厂商为何没有引发消费者集体高潮,因为它核心目仅为了遮瑕,而没有去深入思考与精心设计它交互——它是一个相对静态设计,静静躺在角落,也不是首屏主角,可有可无。
某种程度上,相对来看,苹果或许也是从其他安卓厂商设计中获得了灵感,继而放大了这个设计交互乐趣——包括显示专辑封面、放大Face ID认证图标,勿扰模式消息、音乐卡片,倒计时等在内诸多通知等,让其喧宾夺主,在特定场景中,成为了主角。
对比来看,苹果吸引人之处是它不再是简单UI变形,而是系统级别交互。
而这种设计是过去没有见过——不同于安卓厂商挖孔美化设计,灵动岛将这个区域变成了一个具备伸缩弹性、动态、可变动效图案,它可以搭配不同App支持各种第三方动效设计,形成一种软硬件融合模式。
静态变成了动态,无趣变成了有趣,给人耳目一新感觉。
这可能是消费一种可感知、有趣创新。
正如很多人看到三星、LG、魅族等安卓厂商们之前方案之后会感叹:这其实是两个不同东西。
ColorOS产品经理朱海舟有谈到,苹果相当于把系统里原有通知体系,卡片,弹窗控件公共规范全部刷新重制这个成本并不低,而且还要给开发者足够接口做适配,这可不是厂商想学就学,因为安卓这边,厂商出机器打孔刘海屏下折叠屏形状位置都有不同,很难用一套规范来完美适配所有机器。
恰如有人说到,牛不是灵动岛设计,是苹果能让第三方软件开发商适配灵动岛交互,这本身就构成了一个完整软硬件交互生态闭环。
本质上,借用《飞奔物种》一书观点来看,我们可以将这些厂商“遮瑕方案”看做是“从原点发散,在可控范围内创造有价值可能”,这类似于蜜蜂去寻找食物,它们并不知道哪一个区域食物最丰富,因此,派出侦察兵,以扇形向各个方向展开,飞往不同距离地方。
手机厂商都是以现有痛点为基准,生成不同选择,关键问题在于,从原点出发,探索方向不同,程度不同,距离远近不同,给消费者带来交互体验不同。
在笔者看来,其他厂商遮瑕设计或许给了苹果启发,苹果在此基础上有了更新进一步思考,在此基础上结合消费者兴趣与交互设计做更深入探索,因此,有了灵动岛设计。
事实上,如果综上众多厂商有做了精心设计,并认为该设计是一个独创亮点设计,完全在很早之前就申请专利,将其保护起来,一旦有其他厂商抄袭,都可以通过诉诸法律、对簿公堂来解决。
但是从目前来看,也似乎并没有厂商在该设计层面申请了相关专利,并将其列为重点推广方向。反而是苹果对“灵动岛”做了非常严密保密与专利设计。
比如说,苹果为了保密“灵动岛”只能在发布会上揭晓,商标注册地选择在牙买加——原因是牙买加规定注册商标必须采用线下方式,且不会开放线上查询库,确保不会有人在发布会之前抢先泄密或提前申请专利保护,可见苹果对该功能重视程度。
02罗永浩点评,

折射了锤子手机为何会失败

关于灵动岛设计,罗永浩也进行了一番点评,他表示,灵动岛功能也是建立在苹果硬件太烂基础上开发出来,倒逼UI设计师不得已憋出来邪招,果粉嗨得莫名其妙。
罗永浩还表示安卓在屏幕上已经搞过小黑点前摄、升降式摄像头、屏下摄像头等更好解决方案,没必要多此一举。
罗永浩思维局限,其实恰恰折射了锤子手机为何会失败。
但罗永浩并不清楚是,iPhone FaceTime 摄像头和传感器需要支持 Face ID 解锁以及 Center Stage 人物居中,对 FaceTime 摄像头成像素质、传感器 Face ID 安全性都有要求,屏下镜头,不一定能满足这一点。
罗永浩也没看到灵动岛为何吸引用户——我们如果不好判定一项创新好坏,那么首先应该从直觉出发来感受。而如果直觉上并不敏感,那么最好搞清楚为何用户会喜欢。
创新要面向消费者需求,消费者需求有看得见刚需与不可预知趣味性需求,前者是基础需求,后者是升级需求。
这些年来,手机厂商一直在修修补补,包括苹果自身也一直在挤牙膏,推动芯片性能升级与影像升级,这些都是面向用户刚需,这些升级有必要,也很重要,但不好玩——厂商们都在做,它依然是过去手机行业固有玩法延续。
而罗永浩所谈到创新其实更多是聚焦于厂商们都在做硬件层面修改,更多属于大众想得到、看见维度上。
但灵动岛思路更多做了那些人们没有见过创新——因为在消费者普遍期待中,苹果是会从硬件层面动刀,逐步缩小刘海,消费者没有预料到苹果会这么玩。
我们知道,在一些笑话中,往往是有三个人场景,第一个设置场景,与第二个人建立对话,第三个人来打破预测,产生幽默效果——笑点往往与人们预测相违背。
创新也同理,对于消费者来说,对于一件消费电子产品创新,人们内心更期待没有见过、好玩、有趣、新颖东西,你如果过于注重常规体验升级,那么消费者可能无法为之而兴奋。
罗永浩所关注小黑点前摄、升降式摄像头、屏下摄像头,本身是归于普通大众都能想到、也并不复杂硬件创新,也不是一种软硬件协同交互体验。这种创新是在大众认知范畴之内。
正如本杰明.富兰克林所说:“如果每个人想法都相似,那等于没有人在思考。”
03灵动岛给了厂商们哪些突围启示?

灵动岛其实给了其他厂商突围另一个启示性方向。
消费者到底需要什么样创新,什么创新能打动消费者。一直是许多厂商在思考问题。
如前所述,消费者需求有现存痛点刚需与不可预见趣味性需求。
我们厂商往往会关注很多宏大主题又或者说现存痛点,比如续航、影像升级等等,包括一直关注在某些核心指标能力上——比如跑分要压过友商一头,但却忽略了有趣、好玩、有未来感创新才是消费者需求。
对于普通用户而言,在手机性能层面,其实已经没有太大明显痛点了。
在智能手机发展成熟阶段,消费者关注不仅是现存痛点,而更多需要有点不一样东西——比如说那些没有见过、没有想到过小创意,这些小创意,可以是有趣、轻松、好玩,让人们变得愉悦、无用小创新。
灵动岛其实可以看成是一个无用微创新,但因为足够有趣且在预料之外,因此形成了辨识度与冲击力。
从它引发关注来看,这是此前业内没有预估到,但可能却在苹果意料之中,恰如乔布斯说那句:“消费者其实并不知道自己需要什么,直到你展示给他们为止。”
这句话另一层意思其实是,那些肉眼可见升级,其实并不是最打动用户,打动用户东西,往往在用户认知范围之外。
你拿出了用户没见过东西,这个东西还有点小趣味,你就有可能打动他们,这可能是苹果灵动岛给到厂商启示。
这些年包括苹果在内大厂们一直在修修补补挤牙膏,消费者内心,其实一直在等待新玩法与交互创新,但其实灵动岛这种微创新是迎合了消费者内心期待。
虽然说,过去安卓厂商为了掩盖屏幕瑕疵,一直一根筋围绕图标显示做遮挡美化,但却没有进化到场景交互创新层面。
灵动岛就是一种场景设计创新,它切换到某一场景之后,它动画效果会适配这一场景显示模式与范围,比如说切换到音乐场景之后,其灵动岛动态展示框会放大显示,完全喧宾夺主。
当然,这种创新其实在技术层面并不复杂,但它给过去枯燥、静态美化带来了一点小趣味。
而这种小趣味有那么重要吗?也谈不上,它好像是一个无用创新,但恰恰是这个无用创新,偏偏吸引了消费者关注,可能就能改变消费者购机诉求。
从市场竞争来看,由于小米OV等国产厂商并不掌控着芯片等层面硬实力,所以尤为关注自己所缺失东西。
但其实,竞争有时候并不仅仅是围绕着性能层面线性升级,竞争还可以是聚焦到一个对手没有注意到单点,将其探索更深一点,更远一点,将其设计更好玩一点,甚至这种好玩可以是无用。
这种启示或许可以用大卫伊格曼在《创新者4种思维特征》中一句话概括:
在无法得知用户是否需要这些发明创造,或他们是否接受这些创新时,与其停留在一定范围内探索,浅尝辄止,更好方式是在距离原点远近适当范围之间,产生一系列不同想法与创意。
因此,从灵动岛引发追捧这个角度来看,在手机创意突围层面,国产手机厂商还有机会,关键是,你是否能充分展开你创新想象力,做出用户从未见过、但却有尝鲜冲动趣味化功能亮点,在一个不起眼单点进行纵深突破,可能也是另一条突围路径。
END

iPhone14灵动岛你怎么看?

关于作者: ai

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